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Man macht sich ja so seine Gedanken. Berufliche Zukunft und so. Folgerichtig stellt sich mir die Frage, was es eigentlich kostet, eine Werbefläche auf dem Times Square in New York zu buchen.

(Bild: student.britannica.com)

Es ist nicht so kostspielig, wie ich vermutet hatte.

Laut adage.com (the cost of advertising on Times Square) kostete die Werbefläche im Jahre 2005 an einem der Türme - ‘One’ und ‘Two’ - zwischen $200 000 und $350 000 im Monat. Je nach Größe, Standort und Platzierung schwanken die Preise für die Flächen: LG Electronics zahlte für die Reklametafel Ecke 45th Strasse und Broadway $165 000. Die selbe Summe schlägt auch bei Washington Mutual zu Buche. $175 000 wurden Mountain Dew für deren Werbebotschaft berechnet. Zahlen gibt es auch für HBO ( $150,000 pro Monat) und Kodak ($175,000 pro Monat). Nach oben sind die Grenzen offen. Beispiel Target mit $850,000 pro Monat. (firstmonday.org)

Das sind die Big Player. Wieviel die etwa 5000 übrigen Ads auf dem Areal des Times Square jeweils kosten, mit denen die Passanten 24 Stunden am Tag dauerbefeuert werden, ist eher vage. Die Heilsarmee wirbt gratis. Legendär ist das Billboard der chinesischen 999 Pharmaceutical Company, die 1995 einen 1-Jahres-Kontrakt zeichnete. Die New York Times bezifferte den Wert des Investments mit $240 000 bis $300 000 - ein erstaunlicher Vorgang, da die Chinesen keinerlei Produkte am amerikanischen Markt anboten.

Für den schlankeren Geldbeutel geht auch: Für $1750 wurde von einem gewissen Ian Lee im vergangenen Jahr ein Ad am Reuters Sign offeriert. Die Werbung sollte dann am 23. November, dem 15., 23. und dem 24. Dezember geschaltet werden - für jeweils 15 Sekunden.

Rechnen sich solche Ausgaben? Die cost-per-thousend-viewers impressions wurden 2005 auf $2 bis $5 taxiert - verglichen mit den Kosten von $20 bei einem Spot in der prime time auf einem der US-Networks eine vertretbare Investition, wenn man die Attraktivität der Mega-Location Times Square betrachtet.

There’s the immeasurable bonus impressions through residual media — on TV shows like CSI: New York, in movies, magazines, newspapers, postcards and coffee table books. “You watch the 6 p.m. news and you have two major TV networks broadcasting from Times Square — ABC and MTV,” said Tommy Turner, senior vice president and partner of Van Wagner Outdoor, which has had a longtime presence in the area. “That’s legitimate, even if it’s incalculable.” (adage.com)

Um den Gedanken ‘berufliche Zukunft und so’ abzuschliessen: Das Jahr ist ja noch jung…

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